Tuis » Gewild » NAB Wys New York-profiel: Dan Rayburn

NAB Wys New York-profiel: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Broadcast Beat se “2019 NAB Wys New York Profiles ”is 'n reeks onderhoude met prominente professionele persone in die produksiebedryf waaraan hulle gaan deelneem NAB Wys New York (Oktober 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn word oor die algemeen beskou as die voorste kenner van die uitsaaibedryf oor streaming media en aanlynvideo. Ek het onlangs die geleentheid gehad om 'n onderhoud met Rayburn te voer, en die ervaring was basies 'n ongelukskursus in die stroombedryf en sy toekoms.

Met die aanvang van die onderhoud het Rayburn my aanname reggestel dat hy met die uitsaaiwese begin het. 'Ek het nie uit die uitsaaibedryf gekom nie,' het hy verduidelik, "maar eerder die rekenaarherstelbedryf en het per ongeluk begin met streaming media-tegnologie. Nadat ek by die weermag aangesluit het, het ek uitgegaan en 'n gesertifiseerde stelselingenieur vir Apple-produkte geword. Ek was verantwoordelik daarvoor om na die lokasies in NYC op die terrein te gaan om hardeware op Apple te herstel wat onder Apple se waarborg was. Omstreeks dieselfde tyd, in 1995, het Apple 'n geleentheid geborg met die naam Macintosh New York Music Festival [sien foto hierbo], wat my eerste kennismaking met multimedia op die web. Die byeenkoms het bestaan ​​uit ongeveer 'n dosyn klubs in NYC wat bedien is om musiek oor 'n meerdaagse periode op die web te argiveer. In 1996, met 14.4-modems heersende en streaming mediategnologie vanaf Networks'Dan Progressive Networks' - in staat om klankstroom in 'n bykans reële tyd te produseer, het die byeenkoms gegroei tot byna twee dosyn bedrade klubs, wat oor 'n periode van 300-dae oor 5-bands uitgesaai is. Dit was my eerste kennismaking met die konsep om intydse inhoud aan gebruikers op die web te lewer, en ek het gedink dit is die toekoms van musiek. Daarom het ek opgehou om Apple-toerusting te herstel en gehelp om 'n regstreekse websendeproduksiemaatskappy te stig. ”

“Soos met enige onderneming, verander die doelstellings en uitdagings mettertyd, gebaseer op markdrywers en beperkings. Toe ek Live On Line saam stig, was daar geen video nie; niemand het breëband gehad nie en daar was nie produkte en dienste beskikbaar wat websending moontlik maak nie. Dit was waarlik 'n kuns en vaardigheid om regstreeks op die web te kan stroom en dit alles saam te stel. Niemand dink vandag regtig veel daaraan nie, want die tegnologie is so goed, bekostigbaar en maklik om te gebruik. Met Globix, dit was in die tydperk 1998-2002 toe video regtig op die web ontplof het, het baie mense DSL-verbindings begin kry, en video-streaming het regtig begin. met StreamingMedia.com, dit was 'n nuusonderneming, so die doel was eenvoudig om die mark op te voed. Die uitdaging is om seker te maak dat u weet watter dienste die bedryf benodig, hoe hulle verbruikersinligting wil hê en watter tipe inhoud die belangrikste vir hulle is. '

Op hierdie punt moet ek erken dat baie van die vrae wat ek aan Rayburn gevra het, handel oor aspekte van streaming waaroor ek persoonlik nuuskierig was. Ek het hom byvoorbeeld gevra of streaming tradisionele uitsaaiwese sou vervang. 'Die een vervang nie die ander nie,' antwoord hy, 'hulle komplimenteer mekaar. Albei mediums vir die aflewering van video's aan gebruikers sal bestaan. Dit gaan oor die gebruik van die regte tegnologie om die regte video te lewer, aan die regte gebruiker, op die regte toestel, met die regte kwaliteit ervaring. Een tegnologie verplaas gewoonlik nooit 'n ander nie. Die teorie van 'n voorgestelde vervanging is altyd aantrekliker as die realiteit van 'n oplossing wat in gebruik is. ”

Ek was verlig om te verneem dat Rayburn, ondanks die feit dat hy een van die grootste kampioene vir streaming media is, nie die mite gebruik dat streaming uiteindelik fisieke media onder liefhebbers van klassieke film en TV sal verplaas nie. Toe ek hom vra of die twee mediums sou voortbestaan, was Rayburn se antwoord onomwonde. "Absoluut. Verbruikers het verskillende behoeftes en smake in die keuse van inhoud en hoe hulle dit verbruik. Vir sommige wil hulle fisiese media hê, en dit bied die beste gehalte. Ander sal met gemak die kwaliteit verhandel. En die sakemodelle verskil almal van gratis (AVOD), intekening (SVOD), betaal om te huur, betaal om te besit (digitale aflaai) en fisiese media. Daar is nie een maat wat vir elke verbruiker pas nie, en keuse is 'n goeie ding. ”

Ek het toe vir Rayburn gevra of hy sien dat nuwe maatskappye wat die mees hoëprofiel-streamingplatforms gee, soos Netflix, Amazon Prime en Hulu, enige ernstige kompetisie in die toekoms het. 'As' kompetisie 'gesê word, ding baie dienste nie eintlik mee nie. Sommige is regstreekse streaming, sommige net op aanvraag, en ander is albei. Sommige is meer gefokus op gesinsinhoud, ander op oorspronklikes en ander op sport. Maar dié om seker te maak is Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max, en Quibi. Hulle het almal diep sakke, groot bemarkingsdollars wat hulle kan spandeer en baie maniere om hul dienste te bevorder. ”

Ek het van die belowende nuwelinge in die stroombedryf gepraat en gevra wat hy dink die kanse op sukses is vir die komende streaming-dienste wat deur Disney en Warner Brothers ontwikkel word, en of Warner Brothers die mislukking van hul Warners Instant Archive-diens kon vermy. 'Dit is nie 'n goeie vergelyking tussen die dienste nie,' het hy my gesê. 'Die Instant Archive-diens was 'n mengsel van films, TV-reekse en vervaardigde TV-films uit die Warner Brothers-biblioteek. Dit was nie die nuwe inhoud waarna kliënte gesoek het nie, en dit was slegs beskikbaar op Roku en blaaiers. Warner word nou deur AT&T besit en die nuwe diens genaamd HBO Max sal 10,000 uur premium-inhoud insluit. Dit sal in die lente van 2020 bekendgestel word, en ons weet nog nie wat die prys is nie, maar die diens, wat deur AT&T gerugsteun word met die inhoud van HBO, sal inhoud hê wat verbruikers wil sien. ”

Per wat 'n tradisie geword het by die NAB Wys en NAB Wys In New York bied Rayburn sy “Streaming Summit” aan op albei dae van die komende Oktober-byeenkoms. “Ek het my vennootskap met die NAB begin met die vervaardiging van die nuwe Streaming Summits op hul shows in Las Vegas en New York in 2018. Die show bevat 100-luidsprekers oor twee dae met twee snitte en het 'n wonderlike reeks vir sprekers en aanbieders soos CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL, ens. My taak is om uitstekende inhoud te produseer om uitsaaiers, uitgewers, OTT-platforms, adverteerders en ander op te lei, te bemagtig en te bemagtig oor die monetiseringsmodelle en tegnologie van OTT.

“Globale OTT-omset sal in 129 $ 2023 miljard beloop. Of dit nou adverteer (AVOD), transaksies (TVOD) of subskripsies (SVOD) is, die regte opsie vir monetisering kies en leer hoe om dit suksesvol te implementeer in 'n multi-toestel, webgedrewe ekosisteem is uitdagend. Die program leer die deelnemers hoe om voordeel te trek uit die aanbiedings van direkte aan verbruikers (DTC) en hoor hoe sommige van die grootste maatskappye in die wêreld hul videobiblioteek verdien en 'n handelsmerkverhouding met hul kliënte opbou. Terselfdertyd verwag verbruikers enige tyd en tyd die beste videokwaliteit op hul toestelle en TV's. OTT-platforms en omroepers word steeds uitgedaag en verbeter voortdurend hul video-werkvloei om hul gehoor die beste besigtigingservaring te gee. Dus dek ons ​​alles wat hulle moet weet oor die inhoud van die verpakking, kodering, mediabestuur, afspeel, ensovoorts, alles van die voorste kundiges in die bedryf. ”

Ek het my onderhoud met Rayburn afgesluit deur hom te vra wat sy planne vir die toekoms is. Sy antwoord onthul sy vriendelike aard. 'My taak is om inligting te deel, hetsy op my blog, persoonlik tydens die shows, met media, TV-onderhoude, ens. Ek probeer altyd bewus wees van geleenthede wat my pad kruis wat dit moontlik maak ek moet dit op 'n beter manier doen. Dit is waarom ek my selfoonnommer op die tuisblad van my blog (917-523-4562) noem, en ek beantwoord alle oproepe. Jy weet nooit met wie jy gaan praat nie, watter geleenthede hulself voordoen of maniere waarop jy ander kan help nie, wat op sy beurt die hele bedryf kan laat groei. ”


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Skrywer at Broadcast Beat
Doug Krentzlin is 'n akteur, skrywer en film- en TV-historikus wat in Silver Spring, MD saam met sy katte Panther en Miss Kitty woon.
Doug Krentzlin

Laaste boodskappe deur Doug Krentzlin (sien alle)