Tuis » Inhoud lewering » ATSC 3.0: Revolusionêre potensiaal in die maak

ATSC 3.0: Revolusionêre potensiaal in die maak


AlertMe

Greg Jarvis, Uitvoerende Vise-President en Algemene Bestuurder by Fincons US

Die koms van die ATSC 3.0-standaard in die VSA lui in 'n nuwe era vir uitsaaiers wat op die punt is om te vind hulle het 'n hele nuwe reeks gereedskap om te gebruik om die potensiaal van Hybrid TV te ondersoek en te help om hulle toenemend mededingend te word in 'n al hoe meer oorvol mark. Die deelname aan tradisionele oor-die-lug-uitsending met gekoppelde TV neem die eenvoudige aktiwiteit om televisie na nuwe hoogtes te kyk deur die keuse en beheer wat vandag se kykers gewoond geraak het, bekend te stel. Ondervinding in Europa, waar HbbTV nou al 'n dekade lank die standaard is, bied talle interessante en suksesvolle voorbeelde van tradisionele uitsaaiers wat hul bereik in digitale via Hybrid TV uitbrei.

Savvy uitsaaiers, kabelnetwerke en selfs inhoudprodusente het baie om te wen; Ten spyte van die verskeidenheid platforms wat hul aandag beywer, van sosiale media tot speletjieskonsole, spandeer verbruikers nog sowat twee uur per dag TV1. Ongeveer 10% van die Amerikaanse bevolking verbruik steeds televisie deur te flikker van kanaal na kanaal. Daarom bly tradisionele TV 'n belangrike medium vir advertensies, ongeag die kompetisie van digitale kanale. Voeg hierby by dat ouer kykers met groter bestedingsmag meer geneig is om uitgesaai televisie te kyk, en dit is duidelik dat 'n eenvoudige binêre OTT vs tradisionele uitsending afdeling eenvoudig nie die bestaande kykervraag weerspieël nie.

Om deurlopende lojaliteit en belangstelling van verbruikers te verseker (en dus 'n groter deel van advertensie-uitgawes), moet uitsaaiers voordeel trek uit die innovasie wat ATSC 3.0 ontlok. In hierdie artikel het ons lig gegaan op die top tendense wat die toekoms van die Amerikaanse TV-inhoudslewering vorm en hul potensiële uitwerking op klewerigheid en advertensiepotensiaal.

1. Gerigte inhoud

Om die voorkeure van die kyker en teiken te verstaan, word toenemend belangrik in die dryf om skakelaars te verminder en kanaalstewigheid te verbeter. Een waardevolle manier om kykers op dieselfde kanaal te hou, bied inhoudsopdragte wat spesifiek gerig is op die smaak van kykers. Dit is 'n gereedskap wat reeds deur OTT-verskaffers gebruik word, maar minder op tradisionele TV as gevolg van ooglopende tegnologiese beperkings. Snipes wat onderaan die skerm verskyn tydens programmering om bykomende inligting te voorsien - soos die datum waarop die volgende episode sal lug - kan nou opgegradeer word en baie kragtiger gemaak word; met Next Gen TV-uitsaaiers kan pop advertensies inskakel wat verskyn wanneer een episode tot 'n einde kom en ander episodes, 'n na-skou of selfs 'n soortgelyke reeks wat outomaties gekies word, gebaseer op die tipiese voorkeure van die kyker, bevorder word.

2. Adressable Advertising

Hybrid TV maak ook die potensiaal van werklik geteikende reklame belangrik. Hierdie tipe advertensies laat handelsmerke toe om relevante inhoud aan individuele huishoudings te lewer, en selfs om advertensies vir verskillende kykers binne dieselfde huishouding aan te pas, wat verminderde pogings op onverskillige kykers verminder. Dit is 'n onderbenutte instrument wat miljoene toeskouers kan bereik; van die 120 miljoen TV-huise in die VSA, het meer as 65 miljoen die tegnologie om 'n adresseerbare advertensie te ontvang. 2 Elke inwoner van 'n huishouding kan advertensies ontvang wat op hul ouderdom aangepas is,

geslag, plek, belange en gedrag. In die Verenigde Koninkryk, byvoorbeeld, waar die HbbTV-standaard die norm vir 10 years3 was, kom 80% van die totale digitale inkomste van Channel 4 uit die adresseerbare advertensies wat dit verkoop op sy video-on-demand-diens genaamd All 44.

3. Geo-teiken

Gerigte en adresseerbare advertensies kan ook help om koste te verminder, aangesien die gehore wat die advertensie ontvang, ook versigtig gekies kan word op die plek. Een maatskappy wat hiervan voordeel trek, is die luukse motormerk Maserati. Aangesien dit 'n nisproduk is, is tradisionele TV-veldtogte wat 'n groot aantal kykers tref, 'n groot verspilling van hulpbronne. 'N Adverteerbare advertensie kan egter net versprei word in plekke naby handelaars, en aan gehore wat ooreenstem met die handelsmerk se teikenkoper. In 2018 het Maserati sy eerste nasionale Britse TV-reklameveldtog geloods met behulp van geteikende TV-tegnologie en besoeke aan handelaars oor die hele veldtog gehou. Dit het verdere data-insameling en analise moontlik gemaak. 5

Liggingdata kan ook gebruik word om plaaslike weeropdaterings of plaaslike nuus in reële tyd deur pop-outs tussen programme te voorsien. Dit beteken dat kykers hul gunstelingprogramme en nuttige, relevante inligting op een plek kan gebruik, en kan die skakelaars nie ontmoedig nie. As jy kykers behou, help dit om 'n groter deel van die adverteerders se begroting te begryp, terwyl die lojaliteit van die uitsaaier versterk word.

4. Interaktiewe Advertensies

Tradisionele advertensies staatmaak op hul vermoë om in kykers se gedagtes te bly eerder as hul vermoë om onmiddellike aksie te inspireer. As jy egter addisionele inhoud in verband met 'n advertensie wil plaas, kan kykers dadelik toegang tot bykomende inligting verkry. Die motorsektor bied nog 'n saak in die punt deur die opsie te stel om 'n toetsrit vir 'n motor wat op die skerm geadverteer word, met die druk van 'n knoppie te plaas. Daar is onbeperkte geleentheid vir adverteerders om op hierdie manier met verbruikers te kommunikeer en hulle toenemend relevante inligting en aanbiedings te bied.

5. Geïncentreerde advertensies

Nog 'n manier om met kykers te kommunikeer, is om aansporings te bied soos geslote inhoud of spesifieke pryse. Beloonde video-advertensies is goed geskik vir vandag se multikanaalsomgewing. Een voorbeeld van aansporende advertensies is om kyker 'n voucher kode te bied wat op 'n ander toestel, soos 'n tabletrekenaar of slimfoon, verlos kan word. Studies toon dat baie van vandag se verbruikers televisie kyk met 'n ander toestel voor hulle; Byvoorbeeld, hulle kan op Twitter op hul slimfoon wees vir lewendige reaksies op die program wat hulle kyk. Dit beteken dat hulle dadelik kan kommunikeer met advertensies en kontant in die aanbod wat aangebied word.

Die opkoms van OTT het die uitsaaiers op 'n agtervoet geplaas deur die kompetisie te verhoog en die manier waarop kykers verwag om inhoud te verbruik, te herleef, maar as hulle die groot potensiaal van Next Gen TV kan benut, sal hulle goed geplaas wees om die kompetisie van OTT-spelers te verlig. sowel as ander uitsendingsmaatskappye. Hulle kan nie net klewerigheid verbeter deur kykers op 'n multikanaals- en geteikende manier te rig nie, maar hulle sal adverteerders in staat stel om hul advertensies op individuele voorkeure en smaak te pas. Dit verbeter hul potensiaal om op te tree en aan te moedig. Uitsaaiers wat die ATSC 3.0-omwenteling omhels, sal vind dat hulle 'n nuwe en evoluerende arsenaal van instrumente het om meer kykers op te rig op meer effektiewe en persoonlike maniere. Dit verseker uiteindelik advertensie-inkomste en hul langtermyn-oorlewing.

voetnote:
1 Die staat van uitsaai-TV in 2019, globale webindeks, Februarie 13, 2019
2 Glo nie alles wat jy gehoor het oor Adverteerbare TV-advertensies, Advertensie Ouderdom, Oktober 24, 2018
3 DTG keur Britse HbbTV spec, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Dankie aan aanpasbare TV, begin begrotings weg van Facebook, Digiday, Januarie 24, 2019
5 Maserati soek TV-advertensies geteiken om ryk motor kopers te vind, Digiday, Mei 22, 2018

Oor Greg Jarvis
Greg lei internasionale IT-dienste firma Fincons se Amerikaanse besigheid. Oor die afgelope 18 jaar het hy verskeie OTT- en TV-afleweringsprodukte en -dienste geloods. Hy lei tans die pogings om Next Gen User Experiences te ontwerp en te implementeer en het onlangs die TV-koppelvlak se beste praktykontwerp en gepaardgaande boek vrygestel.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine is 'n amptelike NAB Show Media-vennoot en ons dek Broadcast Engineering, Radio & TV Tegnologie vir die animasie-, uitsaai-, rolprent- en postproduksiebedrywe. Ons dek bedryfsgebeure en -konvensies soos Broadcast Asia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium en meer!

Laaste boodskappe deur Broadcast Beat Magazine (sien alle)