Tuis » Gewild » Voorskoue van die NAB-skoupaviljoene in 2020: die gevorderde advertensiepaviljoen

Voorskoue van die NAB-skoupaviljoene in 2020: die gevorderde advertensiepaviljoen


AlertMe

Die gevorderde advertensie-beraad in 2019 NAB Wys (bron: StoryTechTM)

NAB Wys 2020 Pavilions Previews is 'n reeks artikels wat ontwerp is om uitsaaiprofessies 'n blik te gee op wat om te verwag op die Las Vegas-verdieping en wat uitgelig sal word by die verskillende besienswaardighede, paviljoene en teaters wat daar aangebied word.

Van die Gevorderde adverteerpaviljoen bladsy op die 2020 NAB Wysse webwerf:

“Die kruising van inhoud, bemarking en tegnologie. 'N Versameling van vooraanstaande maatskappye en tegnologie-pioniers van vandag wat die nuutste innovasies en taktieke toon om u gehore op die regte plek op die regte tyd op al die nuutste platforms te bereik.

'Van outomatisering, AI en optimalisering, tot programmatiese, kreatiewe prosesduik, podcast-advertensie-strategieë, monetiseringstaktieke en meer. U sal van hierdie sessies wegbly met handige insigte om u advertensie-inisiatiewe na die volgende vlak te bevorder. Geproduseer in vennootskap met StoryTechTM. "

Om meer te wete te kom oor die paviljoen vir gevorderde advertensies, het ek Lori H. Schwartz uitgespreek, wat vriendelik ingestem het om ondervra te word. 'Ek is die hoof van StoryTechTM, 'n konsultasie wat ek byna sewe jaar gelede gevorm het met 'n paar kollegas wat na ander inisiatiewe oorgegaan het, ”het Schwartz verduidelik. “Ons is 'n ervaringsbemarkingsfirma wat storievertellers en tegnologieondernemings bymekaar bring om sakesukses te bevorder. Dit word gedoen deur middel van 'n verskeidenheid kuratiemiddele, soos om planne vir konferensies soos die Advanced Advertising Theatre saam te stel, toere op die verdieping te lewer, soos by CES - ons is hul vernaamste toer - NAB in die verlede, en IBC om 'n paar te noem. Ons hou ook geleenthede en innoveringsdae direk en modereer dit vir groot handelsname en mediamaatskappye.

'Een van die grootste uitdagings in die uitsaai-ekosisteem is kommunikasie. Handelsmerke, tegnologiemaatskappye en mediamaatskappye praat almal verskillende tale en verstaan ​​dikwels nie die geleenthede om hul ondernemings te laat groei as hulle saamwerk en mekaar se waardeproposisie verstaan ​​nie. Een van ons belangrikste 'bydraes' tot die bedryf is om konteks tot die industrie te bring deur die geleenthede wat al die verskillende spelers vir mekaar inhou, te vertaal. Ons is 'n universele vertaler! Dit is waar die 'verhaal' in ons naam vandaan kom. Storievertelling oor die tegniek en die geleentheid is so belangrik om begrip te skep en mense in staat te stel om hul kop regtig toe te draai waaroor iets gaan. Hoe meer ons hierdie 'konteks' bied, hoe meer vind ons dat ondernemings groei.

'Ons werk saam met die NAB Wys as vennote die afgelope sewe jaar. Ons het gehelp om gedink leierskap en strategie oor die dinge wat daar buite is, te lewer en die interessante spelers wat mense moet hoor, in die skou te bring. Dit is regtig 'n rol van 'n kurator - om die goeie dinge na vore te bring. En jy kan dit net doen as jy 'n groot sambreel soos die NAB Wys en 'n goeie maat wat hul eie insigte en kennis na die tafel luister en na die tafel bring; dit is hoe die magie gebeur. Ons fokus is geneig op die kruising tussen bemarking, tegnologie en inhoud met 'n innovasie-draai. Die NAB Wys het die belangrikheid van daardie draai gewoel en die behoefte om daardie gemeenskap in die skou te bring.

'Die teikengehoor is regtig iemand wat die sake van inhoud wil verstaan. Op die oomblik is die maak van wonderlike inhoud slegs die helfte van die stryd - hoe sal u die gehoor dryf, hoe sal u die inhoud finansier en die betrokkenheid van die gehoor dryf, want oogballe lei die ekonomie van inhoud. Is dit borgskap of inskrywing? Is dit 'n lang of kort formaat? Wat van nuwe platforms? Nuwe soorte skerms? Baie waarvan ons in die paviljoen gaan gesels, is gefokus op die monetisering van die inhoud; wat is die verspreidingsmodelle, wat is die sakemodelle en hoe vind die inhoud die regte gehoor?

'Oor die algemeen fokus baie fokus op uitstallers in die verlede op wat ons AdTech noem - kort vir advertensietegnologie - wat eintlik die sambreelterm is vir die gereedskap wat skeppers en handelsmerke help om hul digitale doelwitte te bereik, te lewer en te ontleed. advertensiepogings en in hierdie geval adverteerpogings rondom inhoud. En dit kan wees dat die inhoud die trekking is vir iemand anders se advertensies - borgmodel - of dat die inhoud daartoe lei dat die advertensie die publiek tot subskripsiemodel dryf.

“Vir StoryTech, as NAB WysAs 'n kurasievennoot, wil ons voortgaan om na die strategie hieragter te kyk as om te fokus op die besigheid van inhoud en bedryfsbetekenis, hoe beïnvloed nuwe tegnologie, nuwe verbruikersgedrag en nuwe storievertel-modelle die inhoud. Ons wil hê dat mense van hierdie sessies weg moet loop met tasbare volgende stappe, goeie kontakte en 'n dieper begrip van waarheen dinge gaan. ”

Die 2020 NAB Wys word 18 - 22 April gehou, met uitstallings wat 19 - 22 April oop is in die Las Vegas Convention Center.


AlertMe
Doug Krentzlin