TENDER NOU:
Tuis » Gewilde » Hoe om 'n sterk sosiale media gemeenskap vir 'n legacy tv merk te bou

Hoe om 'n sterk sosiale media gemeenskap vir 'n legacy tv merk te bou


2017 NAB Wys Redaksionele Voorlegging
Deur Gavin McGarry & Danielle D'Ornellas

As jy nog nie bekend is nie, is Midsomer Murders een van die Verenigde Koninkryk se top-speurder-reekse, en die grootste drama-uitvoer kom uit die Verenigde Koninkryk. Vir meer as 19 seisoene bly die ikoniese moordmisterie reeks steeds goeie graderings en die beste in toneelspel. Afpersing, intriges, bedrog, owerspel en moord is oorvloedig, aangesien die dodelike optrede in die oënskynlik idilliese Midsomer-distrik deur DCI Barnaby en sy roterende cast van ondersteunende karakters ontrafel word.

Toe Jumpwire begin werk het met Midsomer Murders, vervaardig deur Bentley Productions, deel van die all3media-groep en internasionaal deur all3media International gekoeriseer, was daar verskeie uitdagings wat ons moes oorkom. Die skou is gewild oor die hele wêreld, maar dit het ook verskillende name, episode bestellings en skermskedules in verskillende streke. Terwyl die mees onlangse seisoen in die VK vroeg in 2017 klaar is, het sommige gehore nog nie die voorafgaande gesien nie. Daar is ook 19 jaar van geskiedenis, 19 jaar karakters, en 'n gemeenskap van gretige aanhangers wat sal weet wanneer jy 'n fout gemaak het. Dit het gesê dat ons geweet het dat ons Midsomer Murders se sosiale gehoor en verloëning kan verhoog en met data aan ons kant kan help om mee te ding met sommige van die nuwer shows op die blok.

So, hoe neem jy 'n 1919-jaar-olds en 'n sosiale gemeenskap herbelê? Jumpwire Media het verlede week met Midsomer Murders begin werk om die 19th-reeks op te stel vir sukses op sosiale media. Hier is wat ons uit die ervaring geleer het.

 

Moenie aannames maak oor jou gemeenskap nie

Een van die eerste dinge wat ons gedoen het, was om te kyk na die sosiale media-gehoor van Midsomer Murders-aanhangers om te sien hoe hulle vergelyk met demografiese data oor tradisionele kykers en die resultate was nie wat jy van so 'n lang hardloopskou sou verwag nie. Ons het aanvaar dat die gemeenskap aanhangers in hul middel 50s sou wees, met 'n ewe geslagsverdeling en meestal in die Verenigde Koninkryk, maar ons was (vergewe die woordspeling) dood verkeerd. Midsomer Murders fans op sosiale was waarskynlik vroue 45-55, en terwyl die meeste aanhangers was In die VK het die VSA in 'n baie, baie nabye tweede gekom, en hulle was meer verloof! Dit was nuus vir ons kliënt en het ons gehelp om inhoud spesifiek met hierdie gehore in gedagte te skep. Ons het ook ontdek dat die aantal ondersteuners in die laat twintiger- en dertigerjare styg, en met spesifieke pos het hulle hul betrokkenheid by die handelsmerk verhoog. Dit behoort nie 'n verrassing te wees nie, aangesien langlopende vertonings soos Midsomer Murders gewoonlik oorgedra word en deur geslagte van familie en vriende gedeel word.

Probeer nuwe dinge

Hier is iets wat jy nie verwag van 'n bladsy waar die gemiddelde persoon 45-54 is nie. Ons top poste is memes. Hulle het gedink ons ​​is mal; we Dink ons ​​is mal. "Ons beste verloofde gehore is vroue 55-64, dit sal nie werk nie." Maar hulle het gedoen omdat 'n goedgemaakte meme die gehoor aan die grap verbind. Deur die vertoning te ken en die grap te verstaan, het die Meme sin gemaak vir mense van alle ouderdomme.

Gee hulle meer

Een ding wat ons vroeër geleer het, is dat ons kliënte bekommerd was oor die feit dat daar te veel gepos word, wat 'n algemene bekommernis van enige kliënt is. Hul mededingers was net een keer per dag, of minder, en hulle wou dieselfde doen. Maar as daar een ding is wat sosiale vertel, is dit dat aanhangers altyd meer wil hê. Met 19-jare se geskiedenis om deur te sift, sal ons span inhoud en produksiestille invul en stories en akteurs vind wat gehore nie oor jare gedink het nie en hulle het dit geëet. Voordat hulle met Midsomer Murders gewerk het, was hulle vier keer per week in die pos, hoofsaaklik na nuwe episodes van die komende seisoen. Maar nadat ons na die data en die inhoud gekyk het, het ons drie keer per dag begin pos en het ons intense betrokkenheid weekliks oor die week gesien. Ons strategie het bereik bereik met meer as 150%, organiese bereik deur 200%, en betrokkenheid en druk verhoog met 200% in ons eerste maand. En die beste deel was dat aanhangers nie net betrokke was by die inhoud wat verband hou met die nuwe seisoen nie, hulle het terugflitse en herinnerings aan hul gunsteling sterre en episodes gesien.

 

Glo globaal

Een van die grootste struikelblokke vir ons span is dat Midsomer Murders 'n wêreldwye verskynsel is, en ons moet daarvan bewus wees. Byvoorbeeld, wanneer ons oor die nuwe reeks in die Verenigde Koninkryk praat, moet ons onthou dat daar ander streke is wat agter in die reeks is. Deur die beelde en die inhoud van die skerm te plaas, kan ons gehore egter betower en entoesiasties hou vir die reeks bekendstelling in hul streek. Ons het ook samewerking met gewilde ondersteuners en verspreiders in verskillende streke geslaag om die globale Midsomer Murders-gemeenskap uit te lig.

Luister na jou gemeenskap

Terwyl ons nie kan beheer wat eintlik op die skerm gebeur nie, kan ons reageer op wat ons gehore ons op sosiale media vertel en daaraan aandag gee. Vir Midsomer Murders, 'n langlopende reeks van byna 20-jare, is daar 'n groot rolspelers en almal het hul eie gunstelinge. Een manier om hierdie verdeling te balanseer, is deur gebruik te maak van slim oproepe tot aksie of deur die gebruik van Facebook Live Polls om besprekings en opmerkings te genereer. Dit spysenier gunstelinge terwyl dit ook populêre karakters in die gesprek betrek. Op dié manier kan eenvoudige plasings wat mense vra om kommentaar te lewer oor hul gunsteling sidekick, tot een van die grootste poste van die week kom.

Moedig gebruiker-gegenereerde inhoud aan

Een van die beste dinge om met soveel jare van die geskiedenis met 'n prestige-handelsmerk te werk, is dat as jy 'n soort fan-in-in kan voorstel, kan jy verseker dat iemand dit gemaak het. Van miniatuurhuise tot skilderye, truie en stories, het Midsomer Murders-aanhangers talle kunswerke geskep wat deur die vertoning geïnspireer is. Om hierdie pogings bloot te wys en uit te lig, is 'n goeie manier om gebruikersgegenereerde inhoud-voorleggings aan u bladsy aan te moedig.

Algehele, die sleutelelement om te onthou wanneer jy met 'n show met so 'n ryk geskiedenis soos Midsomer Murders werk, is dat die regte fokus die aanhangers is. Die vertoning sal nie wees waar dit sonder hulle is nie, dus maak seker dat jy altyd na hulle kyk wanneer jy 'n sosiale strategie skep en jy sal nie verkeerd gaan nie!

 

Gavin McGarry Bio Capsule:

Gavin McGarry werk al meer as 25 jaar in die media-ruimte. In 2009 het hy Jumpwire Media gestig, 'n agentskap wat spesialiseer in die opbou en bestuur van sosiale media gemeenskappe. Voor dit het McGarry gewerk vir die Skype-ondersteunde aanlyn-video-opstart Joost, en was die hoof van kruisplatform-sake-ontwikkeling by die wêreldwye televisieproduksiemaatskappy Endemol. Sy vorige ervaring sluit ook posisies by groot televisienetwerke in, asook die besit en bedryf van 'n televisieproduksiemaatskappy en 'n winkeladvertensie-agentskap.

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine is 'n amptelike NAB Show Media-vennoot en ons dek Broadcast Engineering, Radio & TV Tegnologie vir die animasie-, uitsaai-, rolprent- en postproduksiebedrywe. Ons dek bedryfsgebeure en -konvensies soos BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium en meer!

Laaste boodskappe deur Broadcast Beat Magazine (sien alle)

8.4Kvolgelinge
3.1KMense
Connections
Verbind
volgelinge
Mense
Betaal
20.2Kposte