Tuis » Gewilde » 2017: Bring die Ou

2017: Bring die Ou


2017 NAB Wys Redaksionele Voorlegging
Deur Allison O'Keefe Wright, Uitvoerende Vise-President, Open Mind Strategy

By Open Mind Strategie het ons die groot genoegen om met media handelsmerke soos ESPN, MTV, Food Network, Science Channel, MSNBC, Travel Channel, Animal Planet en IFC te werk (om net 'n paar onlangse vennote te noem), en in die loop van ons Ondersoeke na die ontwikkeling van kykgedrag, behoeftes en verwagtings, sien ons duidelike patrone wat opduik, wat ons help om ons vinger op die tendense te stel wat ons verwag, die inhoudsverbruik in die jaar (en jare) sal vorm.

Gister as Vandag se Teenmiddel

Op die oomblik is dit geen geheim dat baie mense voel dat hulle deur die werklikheid gesleep word nie. Gesê eenvoudig, vandag is nie die beste van tye nie. Die oorvloed van onvermydelike negatiwiteit in 24 / 7-nuusmedia stoot kykers na hul perk. Die wêreld is vol met kontroversies en alternatiewe standpunte, wat langs mekaar kantel. Televisie het deurgaans dikwels 'n rol gespeel om mense te help om minder as aangename realiteite te ontsnap, en dit speel vir baie mense steeds die rol, maar 'n interessante tendens wat ons sien groei namate mense poog om die duisternis van die "regte" Vandag, is 'n bewuste ontsnapping in gister.

Die TV en film landskap is gebombardeer met "wat is oud is nuut nuwe" inhoud vir die jaar. Daar is egter dieper maniere waarop "nostalgie" vandag die belange van TV-kykers gryp, wat waarskynlik steeds in die nabye toekoms aansienlik sal groei. Kykers gebruik die geskrewe verlede as 'n teenmiddel tot die hede.

Nuwe programme wat in ouer is, alhoewel nie eens daardie verre, tye, word al hoe meer aantreklik vir verskeie redes. Eerstens bied hulle 'n welkome uitstel van vandag se toetse, verdrukkinge, politiek en instellings. Tweedens, hulle stel ons in staat om karakters op die verkeerde kant van sekere kwessies te waardeer en omhels, want hulle kry 'n slaag om nie beter te weet nie. Derde, hulle bied 'n platform vir stories wat van die norm afbreek, sonder om die mores van vandag te breek.

Karakters uit die verlede kan foute maak en menings hou wat jy vandag nie kan hou nie. Mense kan nie seker wees watter kant om sake aan te pak wat moderne tyd aandring nie, is "swart en wit". Jy kan steeds die held wees sonder om dit alles uitgevind te hê. Storie lyne kan op 'n verkennende wyse op sensitiewe onderwerpe ondersoek word, sonder dat die kyker gedwing word om te vra of kwaad word vir die protagonis indien en wanneer hulle die "verkeerde kant" kies of as hulle eenvoudig nie seker is oor watter manier om te gaan nie.

vreemdeling Dinge,Dit is ons, die Amerikaners, Rooikokke, Westworld - Die verlede wys sy gesig op gevarieerde en toenemend intrigerende maniere. Shows soos hierdie laat 'n oombliklike ontsnapping van 2017 na 'n ander, in sommige gevalle baie bekende, gemaklike en eenvoudiger tyd. Hierdie stories in die verlede laat ons toe om 'n nuwe blik te kyk na wat rondom ons gebeur, deur kwessies deur meer naïef of ten minste minder ervare oë te sien. Daarbenewens kan die verlede 'n prettige agtergrond wees tot selfs ernstige of edgy inhoud - die liedjies en klere van die 80s gee leeftyd selfs tot intense onderwerp. Terwyl instellings die storie die meeste aanvul en inlig, kan hulle ook 'n hele aparte rede wees om te kyk - 'n venster in die ouer se jeug of 'n refleksie terug na eie.

Beta Boys No More

 As 'n uitbreiding van hierdie neiging tot nostalgiese instellings, stoot jong verbruikers - veral jong manlike verbruikers - toenemend klem op inhoud wat 'n konsep wat verlore gaan wanneer 'n duisendjarige ouderdom verouder word, herleef. Mans in die rol van sterk karakters.

Duisendjariges was die "Alpha Girl Generation." Soos hulle verouder was, het die samelewing jong meisies as leiers gehou - probeer om die onderdrukking van vorige geslagte te oorkom - en as gevolg hiervan het meisies in die duisendjarige generasie begin om die ouens uit te gooi Vertroue, ry en akademiese prestasie. In die media het duisendjarige vroulike helde soos Juno, Hannah Montana, Rachel Berry en Katniss Everdeen aan meisies gesê om beheer te neem, om oor te neem. Intussen het manlike helde, soos die Jackass-bemanning, aan ouens gesê dit is koeler om nie te probeer nie - om ryk te wees om jou skaatsplank in dinge te ry, en hopelik om beroemde trekkers te kry, was die beter roete.

'N onlangse Pew studie het getoon dat2 in 5 18- tot 31-jarige mansen1 in 5 25- tot 34-jarige mansLeef nog in hul ouers se huise, in vergelyking met slegs 1 in 3 en 1 in 10-vroue in hierdie ouderdomsgroepe. Raai wie dit nie goed is nie? Gen Z ouens. Hierdie volgende generasie jong mans glo dat meisies gelyk is aan hulle - hulle respekteer sterk vroue en sien 'n toekoms waar hulle 'n vroulike vennoot sal vind wat gelyktydig sal bydra tot hul gesamentlike sukses. Nogtans, soos die genes van Z-mans probeer om manlikheid te herdefinieer, nie op 'n manlike chauvinistiese manier nie, maar in 'n "ouens is gelyk", is hulle honger vir meer jong manlike karakters wat bewys dat dit goed is dat ouens sterk en slim moet wees. , Net soos die meisies. Hulle wil intelligente manlike rolmodelle hê wat dit saam het en hulle mankaart het. Soms is dit makliker om hierdie karakters in inhoud te vind wat vroeër in die verlede was. Vroegjarige meisies het seuns in 'n beta-posisie gedruk - maar of dit vandag of in die verlede is, is daar 'n honger vir sterk, inspirerende manlike protagoniste en ons verwag dat die inhoud Wat lewer hierdie rolmodelle sal verbind.

Real Heroes Needed - Stap Behalwe, Anti-Hero

Benewens die soek na manlike karakters wat 'n bietjie geloof in daardie geslag kan opduik, kom die TV-landskap uit die bloeityd van die anti-held. Ongeveer tien jaar gelede het kykers hulself siek van te optimistiese en sonnige inhoud gevind wat teen die werklikheid rondom hulle gevoel het. Hulle het stories begin soek waar die onderdog, selfs al was hy / sy op baie maniere "die slegte man" die dag wen. Walter White, Breaking Bad, was in die middelpunt van hierdie tendens, maar tellings van ander vertonings het dieselfde behoefte gehad: True Blood, Dexter, Walking Dead, House of Cards, Game of Thrones om net 'n paar te noem. Na talle baie suksesvolle anti-heldspele, begin die slinger weer swaai.

Soos genoem in die neiging tot nostalgie, leef ons in 'n wêreld wat nog steeds deur besonder moeilike tye gaan, maar die probleem is dat daar te veel anti-helde nou ook in die werklikheid verskyn. Te veel "slegte ouens" wen die dag. As sodanig spreek die kykers 'n groeiende begeerte na inhoud wat die moontlikheid van goed wat eintlik bestuur, oorkom, beklemtoon. Verhale van inspirasie en hoop wat ons help om te glo dat daar steeds mense in die wêreld is wat omgee en wat vir ander uitkyk, word toenemend nodig.

Die dood van navigeer - Gidse soek en gewaarborgde vermaak

Op die meer taktiese kant van ontwikkelende media-tendense, aangesien die lewe meer en meer afhanklik is van die internet en op aanvraagopsies, verander die metodes waardeur kykers die nuwe inhoud ontdek om hul ontwikkelende belange te ontmoet. 'Kanaal navigeer' en die programgids om te stamp op impromptu goud, word verouderd - dit kry hulle nie wat hulle vinnig genoeg wil hê nie. Doeltreffende onderwerp en stylgedrewe begeleide soektog is nie
Net gewild raak, word dit die verwagting, veral onder jonger volwassenes. Baie jonger TV-kykers vertel ons dat hulle gefrustreerd is deur die "stryd" van die tradisionele TV, en meer en meer kies hulle om hul soektog by Netwerk se OnDemand-kanale te begin, eerder as op die kanaal self of die programgids, in die hoop om hulle toegang te verkry. Verlangde inhoud vinniger.

Geleide soek en persoonlike "vir jou" inhoud wat aangebied word deur streaming platforms soos Netflix, waarborg dat kykers iets lekker sal vind om te kyk, wat 'n meer betroubare opbrengs bied op die tyd wat bestee word. In 2017 wil kykers aanbevelings wat aan hulle gelewer word, en in plaas daarvan wil hulle ten minste hulle titels, beelde en inligtingsopsommings hê wat hul aandag duidelik en uitdagend gryp en aanwijzingen gee dat hulle "reg vir hulle" is.

En die kompetisie om te verduidelik dat jy "vir hulle" is, word al hoe meer steil, want dit is nie net nuwe titels waarmee jy meeding nie. In plaas daarvan, met verwagtinge hoër as ooit, selfs wanneer hulle net 'n bietjie ligte agtergrondgeraas nodig het, is kykers minder bereid om na 'n nuwe show te draai om as 'n agtergrond vir multi-tasking te dien. Reeks) en in plaas daarvan word hulle al hoe meer na ou geskrewe gunstelinge verander. Besige lewens beteken dat verbruikers die meeste van hul TV-tyd wil gebruik, en hulle wil hê Gewaarborgde genot, Eerder as om tydrows te mors en 'n risiko te neem op 'n nuwe show of wat beskikbaar is "live". Wanneer hulle 'n vertroude ontsnapping nodig het en 'n paar gewaarborgde liedjies, is die gunsteling afsnitte van vriende, scrubs of freaks en geeks dikwels die gunsteling kortpaaie. Jy hoef nie regtig aandag te skenk nie, want jy het dit al gesien, maar jy kan vertrou dat dit sal dien as 'n bekende en vriendelike agtergrondgeraas en jy sal die stres van die dag wegkruip.

Op die oomblik is op baie maniere wat nuut is oud ... en jy maak dit makliker om dit te vind.

 

Oor die outeur:Allison O'Keefe Wright

As Uitvoerende Vise-President, Besturende Direkteur, Navorsing en Strategie by Oop Mind Strategie, Allison raadpleeg belangrike handelsmerke oor posisionering, produkontwikkeling en bemarking. Allison het wêreldwye erkenning ontvang vir haar kundigheid in die duisendjarige mark. Sy het die boek D_Code 5, 'n ondersoek van vooraanstaande jeugkultuur wêreldwyd, geskryf en navorsings- en beplanningsafdelings by MTV en EMI (Capitol) Music uitgeoefen, waar jong verbruikers, passie en fandom fokuspunte was van baie navorsingswerk. Sy verhoog nou haar fokus op die volgende golf jeugverbruikers, Gen Z, en het gewerk met handelsmerke soos MTV, iHeart en ESPN om 'n dieper begrip van hierdie generasie te bewerkstellig. Allison het 'n unieke vermoë om data te humaniseer en glo dat 'n sin vir humor dikwels die sleutelbestanddeel is om die waarheid van verbruikers te trek en kliënte en vennote te inspireer om in nuwe insig en begrip te geniet.

 

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine is 'n amptelike NAB Show Media-vennoot en ons dek Broadcast Engineering, Radio & TV Tegnologie vir die animasie-, uitsaai-, rolprent- en postproduksiebedrywe. Ons dek bedryfsgebeure en -konvensies soos BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium en meer!

Laaste boodskappe deur Broadcast Beat Magazine (sien alle)

8.4Kvolgelinge
3.1KMense
Connections
Verbind
volgelinge
Mense
Betaal
21.7Kposte